بازار آریا - دنیای اقتصاد: پنج روز پیش خبری منتشر شد که در آن به یک معامله عجیب اشاره شده بود. «خابی» ستاره فضای مجازی و سلبریتی تیکتاکی که همگان با او آشنا هستند، شخصیت تیکتاکی خود را به یک شرکت برای تولید نسخهای از هوش مصنوعیاش فروخته و در ازای آن با دریافت ۹۷۵میلیون دلار بازنشسته شده است. خبر از آنجا عجیب میشود که یک فرد «شخصیت پشت دوربین» خود را فروخته و توانسته نزدیک به یکمیلیارد دلار از آن کسب درآمد کند. به گزارش وبگاه فورچون، خابی لیم در سال ۲۰۲۰، پس از اخراج از شغل کارگریاش در کارخانهای، در ابتدای همهگیری، به عنوان یک مکانیسم مقابلهای، شروع به انتشار ویدئو در تیکتاک کرد.
در ویدئوهایی او در سکوت، کارهایی مانند مالیدن کره به ماهیتابه را انجام میداد و شوخطبعی بیاحساسش باعث شد که به سرعت به شهرت برسد و لقب «چارلی چاپلینِ نسل زد» را دریافت کند. لیم به کارش ادامه داد و تنها در عرض شش سال، این جوان ۲۵ ساله، دنبالکنندگان زیادی پیدا کرد و با بیش از ۱۶۰میلیون دنبالکننده در این پلتفرم، به محبوبترین سازنده محتوا در تیکتاک تبدیل شد. او در هفت ماه گذشته کاملا شبیه چاپلینها بوده است، زیرا وی خود را در حال اخراج از ایالات متحده و بستن یک قرارداد تجاری تقریبا میلیارد دلاری برای کسب و کار و شباهتش به هوش مصنوعی میدید.
طبق یک پرونده عمومی در کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا (SEC)، لیم تمام سهام شرکت خود به نام Step Distinctive Limited - که برند و فعالیتهای تجاری او را مدیریت میکند - را در یک معامله به ارزش ۹۷۵میلیون دلار به ریچ اسپارکل هولدینگز، یک شرکت هلدینگ مستقر در هنگکنگ، فروخته است. این قرارداد شامل دسترسی به پخش زنده و تجارت ویدئوی کوتاه لیم، فروشگاه تیکتاک، تایید برند و تولیدات تبلیغاتی و توسعه تجاری یک دوقلوی دیجیتال هوش مصنوعی است که اجازه استفاده از تصویر، صدا و رفتار خالق را برای تولید محتوای چندزبانه و اورجینال و چند نسخهای میدهد. ریچ اسپارکل انتظار دارد که این همکاری به فروش سالانه ۴میلیارد دلار منجر شود. ریچ اسپارکل در بیانیهای درباره این معامله نوشت: «این فقط یک خرید سهام نیست، بلکه انقلابی در مدل تجارت الکترونیک محتوای جهانی است.»
این توافق تنها هفت ماه پس از آن صورت میگیرد که اداره مهاجرت و گمرک ایالات متحده، این اینفلوئنسر سنگالی-ایتالیایی را در فرودگاه بینالمللی هری رید بازداشت کرد. به لیم پس از ورود به ایالات متحده در آوریل گذشته، اجازه داده شد بدون حکم اخراج، کشور را ترک کند. به گفته سخنگوی ICE، لیم «بیش از مدت ویزای خود در آمریکا اقامت داشته است».
اما این موضوع از محبوبیت این تیکتاککار کم نکرده است. خابی لیم - که نام قانونیاش سرینگه خابانه لیم است و در سنگال متولد شده است - به خاطر طنز بصری و ویدئوهای واکنشی طعنهآمیزش که در آنها به ندرت صحبت میکند، به شهرت زیادی رسیده است. این قرارداد، لیم را به یکی از پردرآمدترین سازندگانی تبدیل میکند که کار خود را در پلتفرم پخش ویدئو آغاز کردهاند، زیرا ستارههای تیکتاک به جمع برخی از ثروتمندترین سلبریتیها میپیوندند.
طلوع اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی
درحالیکه مایکل جردن و لبران جیمز برای انجام تعهدات تجاری خود با نایک مجبور بودند در جلسات عکاسی و تبلیغات حضور فیزیکی داشته باشند، لیم برای انجام تعهدات خود با ریچ اسپارکل نیازی به هیچ کاری ندارد. این تیکتاکر با صدور مجوز مدلهای رفتاری خود، اساسا (و بهطور مناسب) یک شریک خاموش در قرارداد تجاری است. آواتار هوش مصنوعی یک ابزار بازاریابی با رشد سریع است که در حال دیجیتالی کردن همان شخصیتی است که سازندگان از خود میسازند. اگرچه این روند محدود به اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی نیست. در سال ۲۰۲۲، جک نیکلاس، اسطوره گلف، که اکنون ۸۶ سال دارد، با شرکت Soul Machines برای ساخت «دیجیتال جک»، نسخهای هوش مصنوعی از خودِ ۳۸ سالهاش، همکاری کرد.
رید هافمن، یکی از بنیانگذاران لینکدین نیز با این فناوری نوظهور آشنا شده و در سال ۲۰۲۴ مکالمهای بین خود و هوش مصنوعیاش در لینکدین منتشر کرد. متا در سال ۲۰۲۳ چتباتهای هوش مصنوعی سلبریتیها، از جمله ستارههایی مانند تام بردی و کندال جنر را راهاندازی کرد، هرچند این طرح در کمتر از یک سال پس از آنکه نتوانست توجه کاربران را جلب کند، لغو شد. صنایع دیگر نیز روی شخصیتهای هوش مصنوعی حساب باز کردهاند، هرچند واکنشهای متفاوتی داشتهاند. آژانسهای استعدادیابی سال گذشته علاقه خود را به امضای قرارداد با بازیگر هوش مصنوعی، تیلی نوروود، ابراز کردند که باعث خشم سلبریتیهایهالیوود شد، اما استودیوهایی را که نوروود را یک سرمایهگذاری بالقوه سودآور میدانستند، به خود جلب کردند.
برندهای مد نیز از آواتارهای هوش مصنوعی سود میبرند. لیوایز در سال ۲۰۲۳ از همکاری با استارتآپ فناوری لالالند خبر داد و مدلهای مد تولید شده توسط هوش مصنوعی را آزمایش کرد تا بازنمایی مدلها را در اندازهها، رنگهای پوست و سنین مختلف افزایش دهد. با این حال، قرارداد لیم با ریچ اسپارکل یکی از اولین قراردادهایی است که یک سازنده تیکتاک مجوز تبدیل برند خود به یک آواتار دیجیتال هوش مصنوعی را در چنین مقیاسی صادر میکند. ریچ اسپارکل بر این باور است که این قرارداد در بازارهای جهانی گسترش خواهد یافت. ریچ اسپارکل در بیانیهای مطبوعاتی درباره این قرارداد گفت: «منابع صنعتی میگویند که این ساختار بیشتر شبیه یک طرح نبرد پلتفرمی است تا یک توافق شبکهای از اینفلوئنسرها.»
آینده چگونه خواهد شد؟
همیشه در فیلمهای علمی- تخیلی مطرح میشود که روزی یک نسخه جوانتر از افراد مشهور با مهندسی ژنتیک خلق خواهد شد و آنها اینگونه به زندگی ابدی خود ادامه میدهند. نمونه آن فیلم «The Subdtance» است. در آن فیلم، دمی مور مجری یک سلبریتی برنامه ورزش صبحگاهی با موضوع تناسب اندام است که به خاطر بالا رفتن سنش در آستانه اخراج است. او اما تصمیم میگیرد با یک شرکت زیرزمینی مهندسی ژنتیک تماس بگیرد تا یک نسخه جوان از خود بسازد. با توجه به اینکه علم فعلا به آن مرحله نرسیده است، بهنظر میآید، شرکتها و کمپانیها با هوش مصنوعی بهدنبال جاودانه ساختن افراد سلبریتی با هوش مصنوعی هستند.
پیشبینی «بلک میرر» به حقیقت پیوست
سریال «آینه سیاه» (Black Mirror) در طول سالها، در مورد چندین ارتقای فناوری دیستوپیایی پیشگویی کرده است و بسیاری از پیشبینیهای آن به حقیقت پیوستهاند. یکی از عجیبترین پیشبینیهای آن در «جوآن افتضاح است» (Joan Is Awful) بود، زمانی که ایده ستارههایهالیوودی را مطرح کرد که چهره خود را برای استفاده در طیف وسیعی از برنامههای تلویزیونی تولید شده توسط هوش مصنوعی بفروشند. به گزارش وبگاه «تکدایجست»، چند سال پیش، این موضوع هنوز به اندازه کافی دور از ذهن به نظر میرسید. اما اکنون، این امر در حال تبدیل شدن به یک واقعیت است. به لطف پیشرفت در هوش مصنوعی، ممکن است به زودی افراد بتوانند نسخههای هوش مصنوعی افراد مشهور مورد علاقه خود را استخدام کنند.
عصر جدیدی از تجربه طرفداران
در طول تاریخ، با ظهور فناوریهای جدید، سلبریتیها از آن برای ارتباط با طرفداران بیشتر استفاده کردهاند. قبل از اینترنت، ستارهها مصاحبههایی با مجلات انجام میدادند تا به مردم نشان دهند که واقعا چگونه هستند. این امر با اینترنت تکامل یافت، و سایتهای رسانههای اجتماعی مانند اینستاگرام به سلبریتیها این امکان را دادند تا محتوای ویدئویی تولید کنند تا به طور خودجوشتری به مخاطبان هدف خود برسند. هوش مصنوعی باید عصر جدیدی از تعامل با طرفداران را آغاز کند و به مردم اجازه دهد تا بیش از هر زمان دیگری به ستارههای محبوب خود نزدیکتر شوند. دلیلش این است که میتواند ستارههای محبوب را - البته با رضایت خودشان - شبیهسازی کند و به مردم اجازه دهد تا به صورت آنلاین با آنها تعامل داشته باشند، گویی با شخص واقعی صحبت میکنند.
توسعهدهندگان اینترنت مدتهاست که در تلاشند تا امکانات ارتباط در دنیای واقعی را برای افراد آنلاین افزایش دهند. این امر عمدتا در محتوای پخش زنده دیده میشود، جایی که بینندگان میتوانند مستقیما با اینفلوئنسرهای مورد علاقه خود تعامل داشته باشند. ارتقای بعدی میتواند این باشد که به افراد اجازه داده شود هنگام ورود به سایتهای سرگرمی، سلبریتی مورد علاقه خود را به عنوان دستیار شخصی یا میزبان آنلاین خود انتخاب کنند. این به همه فرصت میدهد تا با الگوهای خود ملاقات کنند، بدون اینکه خود ستارهها مجبور باشند کار اضافی انجام دهند.
فناوری پشت این فانتزی
ایده کپی کردن موثر تصاویر افراد مشهور و توزیع آنها بین میلیونها طرفدار، دیگر یک فانتزی نیست. در حال حاضر پیشرفتهای زیادی در توسعه ابزارهای هوش مصنوعی که میتوانند جنبههای مختلف انسان را شبیهسازی کنند، صورت گرفته است. به عنوان مثال، ElevenLabs سیستمهایی برای ترکیب صدا توسعه داده است، درحالیکه محصولاتی مانند D-ID در انیمیشن چهره کاملا ماهر شدهاند.
پیش از این تلاشهایی برای ارائه نسخههای هوش مصنوعی از افراد مشهور صورت گرفته است. به عنوان مثال، متا در سال ۲۰۲۳ مجموعهای از شخصیتهای هوش مصنوعی را راهاندازی کرد که بر اساس چهرههای مشهوری مانند تام بردی و اسنوپ داگ ساخته شده بودند. علاوه بر این، برخی از شرکتها مانند رپلیکا، همراهان چتبات قابل تنظیم را ارائه میدهند که نشان میدهد احتمالا بازار بزرگی برای این موارد وجود خواهد داشت.
با پیشرفت فناوری، برنامههای موجود میتوانند با پلتفرمهای دیگر، مانند هولوگرامها یا دستگاههای XR که به افراد اجازه میدهند تصاویر شبیهسازی خود را در محیطهای روزمره خود ببینند، ادغام شوند. احتمال زیادی وجود دارد که بسیاری از افراد مشهور با ایده تکرار بینهایت تصویرشان با استفاده از هوش مصنوعی مخالفت کنند. با این حال، برای برخی، این یک فرصت عالی برای دستیابی به طیف وسیعتری از طرفداران خواهد بود. این روند جدید میتواند به راحتی در چند سال آینده اتفاق بیفتد و صنعت سرگرمی را کاملا متحول کند.